Jeff Bezos pokazując najnowsze urządzenia z serii Kindle Fire kilkakrotnie podkreślał, że sam sprzęt jest mało istotny, jeśli za nim nie idzie doskonale dopracowane i przemyślane pod każdym względem oprogramowanie. Szef Amazonu stwierdził wręcz oficjalnie i bez skrępowania, że czas, gdy ludzie chcieli mieć po prostu same gadżety...